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《中國有嘻哈》200餘種SKU有效開發 引爆熱門IP衍生授權新模式
目前，愛奇藝《中國有嘻哈》播放量突破10億，可被稱為今夏中國網綜舞臺上的一匹黑馬，也成為近年來的熱門爆款IP。愛奇藝此番在《中國有嘻哈》授權衍生模式上所做的探索，與以往國內優質IP授權衍生在品牌開發、運營思路上有很大差別。相較美國迪士尼、漫威等，以往國內優質IP的活躍周期較短，在做授權衍生品開發時，通常是短線路徑，隨著IP熱度的衰落，衍生品的營收熱度也會逐漸衰落。此次，愛奇藝圍繞爆款IP整合娛樂生活服務，開創瞭IP與衍生品聯動服務的創新模式，為純網綜藝授權模式探索新道路。
“我們關註的不是短期熱度，而是如何透過IP本身的價值，拓展並延長IP生命周期，產生長線熱度的商業模式”，愛奇藝IP增值業務事業部副總裁任濤表示。
據瞭解，從籌備規劃《中國有嘻哈》的VI識別系統起，愛奇藝就定位在將“節目品類+潮流文化”緊密結合，著力從節目背後文化內涵上深挖，確定瞭代表節目及更寬泛內涵的文化符號——R!CH，取義自“Rising！Chinese Hip-Hop”。目前，《中國有嘻哈》授權合作項目品類覆蓋服飾，配飾，3C數碼，食品酒水等各大品類，已開發超過200個SKU，為網綜授權模式探索出瞭一條新的道路。
衍生品的產品開發模式上，此番愛奇藝《中國有嘻哈》的操作也有突破。不同於以往IP商業市場中，以卡通動漫形象為主的衍生品開發，愛奇藝從文化價值出發，深度挖掘嘻哈音樂背後的產業鏈，以將R!CH打造成中國嘻哈文化的符號的方向來進行授權客戶和產品開發。觀眾看到節目中用於選手晉級的項鏈、帽子等核心道具，包括選手的服飾造型穿搭，都是愛奇藝結合R!CH所做的深度產品化詮釋，也使產品成為泛嘻哈文化中典型的符號化表征。愛奇藝IP增值業務事業部副總裁任濤表示，愛奇藝將繼續在產品上深挖，隨著節目熱播，後續觀眾也將看到更多R!CH精品出街，甚至是更多和嘻哈音樂緊密結合的潮流行業。
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